4月30日，意大利百年运动时尚品牌FILA特邀FILA代言人杨幂出席FILA ICONA形象发布与旗舰店外立面焕新剪彩仪式。作为FILA全国首家全新终端零售门店，FILA ICONA三里屯太古里旗舰店沿袭意式美学基因与灵感，以顶级门店形象与全场景式的空间布局，打造出全新的品牌店型与形象，门店外立面也将联结经典艺术进行迭代更新，持续引领优雅时尚运动格调。
本次外立面焕新，FILA携手艺术家REEO以凡尔赛宫及巴洛克装饰风格为灵感，推出了首个以艺术为主题的墙面装饰和打卡装置。作为FILA持续加码布局的顶级渠道之一， FILA为该旗舰店引入了FILA GOLF与凡尔赛宫馆藏授权合作系列产品，并指定其为限量发售杨幂、米卡明星同款产品的独家渠道，持续赋能品牌顶级渠道战略。
FILA携手代言人杨幂，见证三里屯旗舰店形象焕新
4月30日， FILA代言人杨幂身着FILA 凡尔赛宫馆藏授权合作系列产品，亮相FILA ICONA三里屯太古里旗舰店焕新剪彩仪式，与现场媒体、嘉宾朋友亲切互动。一直以来，杨幂以多元的时尚形象和不断打破固有规则的人格魅力著称。剪彩仪式上，杨幂表示很荣幸能够见证FILA ICONA三里屯太古里旗舰店的焕新，并分享了自己对本次FILA 跨界凡尔赛宫以艺术拓宽运动美学边界的理解。
FILA ICONA三里屯太古里旗舰店汲取意式风格建筑为灵感，高空穹顶设计再现近两千年历史的罗马万神殿的美学典范。精巧的拱门造型、错落的砖体结构与自然机理打磨，打造历史文化与现代空间交织的意境。围绕高品质服务理念，店内囊括健身、高尔夫、网球及户外系列等专业运动产品，涵盖多个联名系列及全球限量专供系列，以全场景式分区满足消费者各种需求。从门店整体风格设计，到门店发售的联名以及限量专供货品，均体现了FILA意式运动美学精髓。而此次联合艺术家进行门店外立面焕新升级，结合凡尔赛宫最具代表性的具象符号太阳王及巴洛克装饰风格的概念，融合现代高尔夫运动元素，营造出门店外立面华丽复古与现代新潮的视觉效果。
凡尔赛馆藏系列限量发售，诠释力与雅的巴洛克运动美学
FILA继承巴洛克风格的影响力，为旗舰店引入了凡尔赛宫唯一官方馆藏授权合作的高尔夫系列新品。该系列灵感源自巴洛克建筑的杰出代表 —”凡尔赛宫”中象征”太阳王”的阿波罗神黄金装饰，将巴洛克时期的艺术华丽与现代高尔夫运动风格融为一体，展示了一种全新的”力与雅”的运动美学。系列产品采用尖端面料，搭载Coldblack凉感冷黑科技，可以有效阻隔紫外线，显著减少热量吸收和体感温度，使穿着者即使在炎炎夏日也能享受到凉爽的高尔夫体验。
FILA ICONA三里屯太古里旗舰店亦同步发售杨幂、米卡等明星同款凡尔赛宫授权合作系列产品，包括「黑色巴洛克 圆领发售款」、「黑色巴洛克 连衣裙」以及「黑色巴洛克 高球鞋」，且为唯一发售渠道。依托与凡尔赛宫的艺术跨界联名和创新科技的应用，FILA融合300年历史的古典美学回归现代运动，通过这种恰到好处的古今结合，不仅提升了服装的视觉美观和功能性，也进一步证明了FILA在结合历史艺术与现代运动之间的独到见解和创新能力，引领全新的行业时尚风潮。
主题快闪店限时登陆，探索凡尔赛宫传世经典魅力
承续1911年至今的百年意式优雅运动基因，FILA以与凡尔赛宫相似的贵族血统和艺术格调，成为国内首个获得凡尔赛宫官方授权的运动品牌。此次FILA在北京三里屯南广场同步打造FILA凡尔赛宫主题快闪店，回溯凡尔赛宫传世经典，融合致敬高球运动，通过特别的数字艺术和灯光装置，再现FILA高尔夫凡尔赛大秀的优雅时刻，陈列展示FILA历史和当季联名产品，并以高尔夫挥杆的消费者互动体验传递FILA菁英运动的美学基因。
FILA凡尔赛宫主题快闪店将于4月29日至5月5日限时展出。值得一提的是，同期，除了”紫禁城与凡尔赛宫-17、18世纪的中法交往”展览，FILA ICONA凡尔赛宫主题快闪店是国内唯二探索凡尔赛宫传世魅力的打卡点。
2024年，FILA提出”make performance beautiful”的全新品牌理念。以极致美致敬运动艺术，进一步延续FILA在时尚运动和专业运动双专业的突出优势，串联更多艺术文化符号，以高端运动美学引领优雅品味，不断延展菁英运动的深刻内涵。作为首个与凡尔赛宫合作的运动品牌，FILA将凡尔赛宫传世经典的馆藏魅力以艺术的方式融入空间设计与运动产品，与欧洲历史文化艺术构筑跨越时空的对话，进一步拓宽了运动美学的发展边界。未来，FILA ICONA将联名更多传世经典和现代创新艺术，比如蓬皮杜、JamesJean等，通过外立面包装的不同呈现，持续引领优雅时尚运动格调。
作为品牌阐释FILA高端运动时尚深刻内涵的窗口，本次FILA ICONA门店外立面焕新和此前FILA南京德基广场第六代形象门店开业，都是FILA布局顶级商圈、打造高品质终端零售体验的生动实践。FILA计划于年内继续推出全新形象门店，包括专门针对菁英运动人群开设的F BOX门店，以及专供鞋履产品的FILA SHOE SQUARE等，为核心城市消费人群于顶级商圈建立起新零售、场景化的消费纽带，引领着世界最尖端的时尚风潮，持续强化FILA 作为时尚运动品牌的行业领导地位。
